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www.zs91.com 来源：中国家电网 时间：2005-3-3
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近日，海外年销售25亿的西征冠军广东东菱凯琴集团在顺德总部高调宣布，2005年将大举发力国内传统小家电市场，首批电磁炉、电饭煲、电风扇等产品新款已经面市，销售目标锁定5个亿。
2004年是中国小家电业加速变革的一年，原材料上涨、外资品牌入侵、专业品牌扩张、产业技术升级一浪高过一浪。在群雄混战的竞争格局下，挥师国内市场仅一年的东菱就创下销售一个多亿的骄人业绩，成为中国小家电行业耀眼品牌。
据了解，东菱进入国内市场之初，就推出面包机、咖啡机、多士炉、电烤箱、微波炉等10大系列西式产品，其品牌形象代言人——徐静蕾也同步闪亮登场，通过终端演示、电视直销等多元化销售平台，使东菱品牌初步叫响。去年底，再掀技术升级风暴，推出具有行业颠覆性产品“能做米饭的面包机”——“鸳鸯煲”，拥有全球专利，获消费者喜爱第一品牌称号，同时东菱还被授予“中国小家电十大影响力品牌”。
在谈到东菱布局传统小家电思路时，其主管国内销售总经理沈关学表示：内因沉淀是东菱布局传统家电的前提。首先，强大的集团资源是国内市场坚强后盾。其次，品牌叫响是布局传统家电有力支撑。第三，高素质的专业团队是运作传统家电的厚实保障。另外，外因的促进也是东菱布局传统家电的推动力量。从整个小家电市场来说，总体还处于相对自由竞争状态，虽然已经集中了一些相对知名品牌，但垄断气候尚未形成，市场空间仍然很大。东菱虽然以西式家电见长，但一年来我们在国内已经拥有了自己渠道和客户群，充分整合品牌和渠道资源，发力传统家电，我们同样会做得很好。
沈还表示：对于传统家电的操作，我们将选择部分区域市场切入，主要集中在广东、河南、浙江、福建、东北、西南等部分省份，饭煲、风扇3月份已经开始铺货，完成5个亿的销售规模我们充满信心。
据了解，经过一年多的发展，东菱已经在全国建成4个销售大区、18个省级分公司、300多家客户、1000余个终端卖场，组成了较为独立、完备的销售体系和以K3软件为信息支撑高效、透明的财务运作与管理体系，售后服务网络也覆盖全国所有销售区域。
业内权威人士指出，目前东菱在西式、传统小家电市场的出色表现，是东菱综合实力的具体体现，随着其在制冷领域即将推出的冰激凌机、电子冰箱等新品问世，其小家电霸主地位指日可待。
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