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www.zs91.com 来源：IT168 时间：2005-12-4
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前不久华映宣布，将取得目前在内地液晶电视市场排名第二的电视品牌制造厂厦门华侨电子29.87～36.14％股份，成为厦华最大股东，这将首开台湾面板厂跨海投资内地电视品牌厂的先例。这也是台湾面板业向下整合、入主内地既有电视品牌的首宗最大投资案。
厦华拥有“XOCECO”国内当地品牌，以及“PRIMA”的外销品牌，也是国内目前等离子电视与液晶电视前两大制造商。华映透过向下整合方式，运用厦华在内地市场既有品牌销售优势，将有助于未来华映在液晶电视市场布局，改善华映目前在液晶电视面板市场布局上的弱势。华映副总巫俊毅表示，华映董事会已通过这项投资方案，双方将针对股权转让进行讨论，在申请核准后进行交割，完成时间约在半年后。
鲸吞中国液晶电视市场版图
华映董事会14日通过华映在内地投资事业部（华映视讯吴江公司）投资厦华，华映将承接厦华既有大股东的股份，预计将取得29.87～36.14％股份，成为厦华最大股东。厦华资本额为人民币3.7亿元，目前票面净值将近人民币2.2元，每股市值约人民币3～4元，若依市值粗略估计，华映入主厦华约需要付出新台币12～16亿元。
华映强调，尽管目前尚未谈到未来将供应厦华多少比重的面板，但入主厦华后，对于华映六代厂液晶电视面板产量消化，将有一定的帮助，而对于厦华而言，也可确保面板供应来源稳定。此外，华映1年约1300～1500万支彩色显像管（CRT）出货量，未来厦华也将扮演消化华映CRT产量的角色。
不过，由于这项投资方案必须在台湾和内地经过申请核准，因此，完成时间至少要在半年后。巫俊毅表示，由于华映过去没有品牌与销售经验，因此，华映在成为厦华最大股东后，初期经营主导权还是落在厦华身上。
成立于1985年的厦华，目前是内地液晶电视和等离子电视最大外销OEM厂商，2005年上半年液晶电视出口量占有率达24.17％，21英寸以上液晶电视则是第一位，预估2006年厦华液晶电视出货量可达150万台，等离子电视20万台，CRT电视则达250万台，其自有品牌与OEM营收比重约7：3。另外，厦华在国内等离子和CRT电视市场占有率排名分别为第二与第五位。
华映借力使力 将面板行销全球
华映TFT LCD面板六代厂产量逐步开出，第三季度32英寸液晶电视面板出货量也开始逐步提升，为开拓液晶电视面板市场，华映瞄准占有率高达40％的区域性电视厂商，包括全球电视制造重镇内地市场。华映跨海投资内地下游电视品牌厂商，未来不仅拥抱内地市场，更可以透过内地电视厂商的外销能力，将华映的面板行销全球。
中国被喻为世界工厂，除了是制造业重镇，也是市场快速成长地区；根据市调机构DisplaySearch资料显示，2005年中国液晶电视市场规模达120万台，2006年将倍增至300万台，到2008年中国液晶电视需求量上升至1000万台。2005年中国前三大液晶电视品牌业者为海信、厦华和创维，市场占有率都在10％以上。
台湾电视厂商表示，过去厦华的显像管电视就是以华映为主要供应商，双方已建立相当深厚的合作关系。厦华在平板电视上的经营相当积极，今年已挤下TCL、长虹、康佳等传统显像管电视大厂，跃升前三大的平板电视大厂。
抢先布局中国家电市场，扭转液晶电视面板市场弱势
虽然目前中国液晶电视市场规模，尚难跟发展成熟的日本和欧美市场相比较，不过，任谁都不敢轻忽这一个未来发展潜力无穷的市场，同时中国液晶电视市场增长速度，可能还会比预期来得更快。友达副总熊晖便曾表示，内地液晶电视增长速度不容忽视，例如37英寸液晶电视今年在内地市场销售情况十分好，预计将可占到全球37英寸液晶电视 8～10％的市场。
台湾液晶电视面板大厂奇美也表示，内地液晶电视市场增长速度很快，虽然在数量上还不是很大，但由于内地广大的内需市场潜力无穷，预计明年内地液晶电视在全球市场比重将增长到8～10％，若保守地以明年全球液晶电视市场规模4000万台估算，至少有320～400万台的市场规模。同时2007年开始在奥运效应带动下，整体市场需求会有更快速的增长。
台湾面板厂是否会依循华映的策略模式，针对内地家电市场布局，各家面板厂或许有不同的考虑。友达便表示，对于收购内地家电品牌，对友达来说可能会造成角色上的错乱，友达不会基于去消化产量的考虑，来收购内地家电品牌，一方面因为友达液晶电视产量规模日益庞大，即使收购一家也消化不了多少产量，同时也会造成与其他客户关系经营上的困扰，所以友达目前仍是定位在专业的面板供应商角色。
但对华映来说，加速布局内地家电销售的策略是正确选择，华映此举确实是有加分的作用，因为对华映而言，在液晶电视的产量规模与量产进度、技术水准上，仍都落后目前全球前5大液晶电视面板供应商夏普、奇美、LG. Philips LCD、三星电子、友达。因此，先行入主厦华，短期内可先行消化彩色显像管（CRT）产量，随着六代厂后续液晶电视产量开出，加上内地液晶电视市场逐渐增长，可让华映厮杀越来越激烈的液晶电视市场，藉着与内地家电厂商的上下游布局，走出一条生路。
事实上，由于中国本地品牌在液晶电视市场占有率将近90％，随着厦华拓展平板电视显现成绩，华映入主对于其六代线产量的消化，有莫大的助益。
此外，中国也是全球最大的电视生产国，全球有35％以上的电视机在中国制造；其中，厦华在电视外销占有率上也相当高，并掌握了一些美国销售型客户。
对于厦华而言，双方合作有助于建立稳定的面板供应关系、冲刺平板电视业务；而对于华映来说，结合中国全球电视生产基地的地位，得以藉此将其电视面板行销全球。(APPLE)
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